Přednášky: Přednášky z předmětu Marketingové řízení

1. přednáška - Úvod
1.1 Marketingový řídící proces
Situační analýza => Strategické záměry => Marketingové programy => Koordinace a kontrola

Situační analýza
• Vnitřní analýza = SW
» Přehled marketingové efektivnosti
» Marketingový audit
» Analýza ABC
» Portfolio analýza
» Analýza ziskovosti a marketingové produktivity
• Vnější analýza = OT
» Analýza a měření trhu
» Analýza subjektů trhu (zákazníci, konkurenti, distributoři, dodavatelé)

Strategické záměry
• Poslání společnosti
• Cíle společnosti
• Strategie společnosti
• Marketingové cíle
• Marketingové strategie
» útočné strategie
» obranné strategie

Marketingové programy
• Výrobkové programy
• Cenové programy
• Reklamní programy
• Programy podpory prodeje
• Prodejní a distribuční programy

Koordinace a kontrola
• Organizace marketingových činností
• Tvorba marketingového plánu
• Implementace marketingového plánu
• Kontrola marketingového plánu