Prezentace: Marketingový přístup při zavádění nového produktu ve vybraném konkrétním případě

Nový produkt

• = výrobek úplně nový, který ještě na trhu není, nebo který je určitým způsobem vylepšený neboli zdokonalený
Za nový výrobek považujeme:
• Zcela nové výrobky
• Nové výrobkové řady
• Rozšíření existujících výrobních řad
• Vylepšení a revize stávajících výrobků
• Přemístění
• Snížení nákladů

Proces vývoje nového produktu - etapy

• Tvorba nápadů
• Hodnocení a třídění nápadů
• Koncepční řešení nového výrobku a jeho testování
• Vypracování marketingové strategie
• Obchodní analýza
• Testování trhu
• Prodejnost (komercionalizace)