1. Faktory makroprostředí - Makroprostředí: o vnější podmínky, které nemůže firma svou činností bezprostředně ovlivnit, a které spoluvytváří rámec, ve kterém působí o trendy a faktory: • demografické: vývoj věkové struktury a složení obyvatelstva • socioekonomické: změny příjmů, struktura výdajů, úroveň úspor (dřevotříska / masiv) • technologické: nové technologie (motomanuální / harvestor, prosto / krytokořenné sazenice) • politické a legislativní: hospodářská politika, legislativa (semenný materiál, LHP, LHO, zajištěná kultura, holoseč) • sociální a kulturní: základní hodnoty, názory na společnost, tradice (certifikace) • hospodářské: vývoj ekonomiky, inflace • přírodní: stupeň znečistění, vliv podnebí (diferenciální renta, nahodilé těžby)