Studijní materiál: Destinační management a marketing, spolupráce soukromého a veřejného sektoru

Způsoby vedení podnikatelských organizací:
Organizace orientovaná na výrobu soustřeďuje své úsilí na výrobu zboží, které umí dobře vyrábět a následně na jeho prodej.
Organizace orientovaná na prodej produkuje výrobky nebo služby a následně se snaží je prodat pomocí různých metod reklamy a prodeje.
Organizace orientovaná na marketing před jakýmkoliv rozhodnutím o tom, co produkovat a prodávat, bere v potaz přání a potřeby zákazníků.

Význam orientace na marketing
• Každá organizace je nucena se buď podřídit diktátu trhu a nebo z trhu odejí
• Organizace může soustavně rozvíjet a udržovat svou efektivitu orientací na trh a na potřeby, přání a požadavky zákazníka

Proč tedy připadá těžké orientovat se na trh?
• neznalost podstatných vlastností zákazníka, nedostatek informací
• orientace na marketing může vést ke změnám struktury organizace
• realizovat program hlubokých zásadních strategických změn