Rigorózní práce: Řízení značky ve finanční instituci

Konkurence v moderních ekonomikách neustále roste. Značka (brand) se stala elementárním prvkem pro navigaci zákazníka a sehrává stále důležitější roli v marketingovém mixu. Většina moderních trhů se postupně přesouvá do stavu hyperkonkurence a jediným způsobem fungování firem v novém prostředí je rozvoj moderních marketingových strategií. Budování a řízení značky je v tomto procesu základním prvkem. Význam značky tak v 21. století nadále stoupá.

Hlavním úkolem řízení značky je vedle zvýšení přidané hodnoty produktu a udržení diferenciační výhody značky také rozvíjení tzv. „značkového myšlení“ a překonání tzv. „produktového myšlení“. Značkové myšlení je v současné době novým trendem přístupu ke značkám. Překonává značku jako nálepku na produkt a vše odvíjí od značky, která je považována za prvotní. Teprve v jejím rámci se produkt pohybuje. Produkt je východiskem i pro strategii řízení značky finanční instituce. Základem této strategie je výzkum doplněný o další interní a externí data, které upřesňují mantinely pro značku a eliminují riziko chyby. Důležitým bodem výzkumu je definování současné pozice značky a odhalení jejího dalšího možného potenciálu.