Diplomová práce: Analýza budování značky

Předmětem diplomové práce „Analýza budování značky“ je analýza jednotlivých fází procesu budování značky, jejich kritické zhodnocení a doporučení vhodnějších postupů, které by lépe korespondovaly s teoretickými poznatky. Teoretická část zahrnuje kapitoly o poslání a vizi, cílech značky, její identitě a positioningu. Věnuje se jednotlivým prvkům značky, jejímu rozvoji a hodnocení. Pro analýzu byla zvolena mladá česká společnost SmartEmailing s. r. o. Pro tuto značku byla provedena analýza jejího dosavadního procesu budování značky, včetně marketingových aktivit slouţících k podpoře budování značky. Vyhodnocení analýzy bylo spojeno s doporučením pro další vývoj značky.