Diplomová práce: Umísťování značky na trhu - Brand positioning

Předmětem diplomové práce „Umísťování značky na trhu“ je analýza společností AG FOODS Group, a.s.navrhovaného umístění značky Fresh Fruits a návrh nového konceptu umístění značky na trhu. Teoretická část se zabývá charakteristikou procesu umísťování značky na trhu a procesy, za kterých koncepce umístění, neboli positioningu vychází. Praktická část se věnuje návrhu positioningu značky Fresh Fruits na vymezeném trhu. Umísťování značky na trhu spočívá v nalezení vhodného odlišení od konkurenčních značek, které bude významné z hlediska rozhodnutí potenciálních zákazníků o její koupi.