Bakalářská práce: Proměna corporate identity a značky Kofola

Tato bakalářská práce se v teoretické části zabývá firemní (korporátní) identitou. Rozebírá jednotlivé součásti firemní identity a jejich význam pro image v prostředí rozvinuté konkurence. Úvodem nabízí pohled do historie a vývoje společnosti, který v kontextu ovlivnil rozvoj firemní identity a vytváření individuální image obchodníku a firem. Rovněž se zabývá významem, hodnotou a řízením značky, nejdůležitějšími faktory úspěšnosti. V praktické části analyzuje historii úspěšné a výjimečné české značky nealkoholických nápojů Kofola Je rozborem vývoje značky, jednotlivých částí firemní identity a způsobů komunikace v návaznosti na historické možnosti propagace. Součástí analýzy je průzkum vnímám značky Kofola u spotřebitelů předrevoluční a porevoluční generace.