1. Ekonomický styl myšlení. Základní metody a nástroje ekonomické analýzy. Předpoklady racionálního chování spotřebitele. Celkový užitek, mezní užitek. Preference spotřebitele. Ekonomický styl myšlení je: „Ekonomie není souhrn ustálených pravidel, která si opíšete a zapamatujete. O co tedy v ekonomii jde? V podstatě jde o způsob myšlení a uvažování o světě. Za dlouhá léta ekonomové formulovali několik jednoduchých, avšak široce použitelných pravidel, která pomáhají pochopit jakoukoli ekonomickou situaci od relativně jednoduchých ekonomických rozhodnutích, která děláme každý den, až po fungování velmi složitých trhů, například mezinárodních finančních trhů.“
Ekonomický způsob myšlení • marginální analýza o metoda studování ekonomického rozhodování (člověk se neuvědoměle rozhoduje na základě mezních hodnot) o systematické srovnávání přínosů a nákladů dané aktivity • Modelování (neoklasika) o zjednodušené konstrukce ekonomického chování pomocí konstant a proměnných o princip ceteris paribus (za jinak stejných okolností) o grafická prezentace