Poptávka charakterizuje chování kupujících. Jde o vztah mezi množstvím poptávky domácnosti a tržní cenou za předpokladu, že ostatní vlivy, které na poptávku působí jsou konstantní. Rozlišujeme několik druhů poptávek: Individuální poptávka = (d - demand) poptávka jednoho spotřebitele po jednom statku. Tržní poptávka = (D) poptávka všech kupujících po určitém statku nebo službě (součet všech individuálních poptávek po daném zboží nebo službě) Agregátní poptávka = (AD) poptávka všech lidí v určitém státě po všech možných statcích
Rozhodujícím faktorem u poptávky je cena a výše důchodu. Každé úrovni ceny odpovídá určité množství poptávky. Dalo by se říct, že čím vyšší je cena, tím nižší je poptávka a čím vyšší je důchod tím je poptávka vyšší, ale neplatí to u všech druhů statků.
Rozlišujeme statky: Inferiorní - je to méně hodnotné zboží např. ojetá auta, černobílé televizory apod. S růstem důchodu poptávka po tomto druhu zboží klesá. Substituční - statky s podobnými vlastnostmi, jeden statek se dá nahradit druhým např. vlaková a autobusová doprava, hovězí a vepřové maso. Platí, že stoupne-li cena jednoho statku, poptávka po něm klesá a zvýší se poptávka po jeho substitutu. Komplementární - jedná se o doplňující se zboží, např. lampa a žárovka, káva a mléko. Platí, že stoupnuli cena jednoho komplementu, sníží se poptávka po obou z nich. Indiferentní - takové zboží, na nějž nemá vliv změna ceny jednoho statku.