Domácnosti - spotrebitelia uspokojujú svoje potreby prostredníctvom trhu. Vystupujú ako kupujúci, ktorí sa pomerne samostatne rozhodujú o tom co a v akých množstvách budú spotrebúvat. Súhrn rozhodnutí kupujúcich o kúpe tovarov tvorí dopyt po tovare.
Dopyt môžeme rozlíšit: Individuálny dopyt: dopyt jedinca po konkrétnom danom výrobku Trhový dopyt: dopyt všetkých zákazníkov po konkrétnom danom výrobku (Súhrn všetkých individuálnych dopytov vytvára trhový dopyt) Celkový dopyt (agregátny): je dopyt všetkých spotrebitelov po všetkých výrobkoch / predstavuje súcet dopytov na všetkých ciastkových trhoch