Poznámky: Poznámky z přednášek a cvičení - Marketing a podniková politika - letní semestr

4P - MARKETINGOVÝ MIX

1. PRODUCT - VÝROBEK
…je jakýkoliv:
1. hmotný statek (televizor, jídlo…)
2. služba (kadeřník…)
3. myšlenka (vynález - patent, licence, know-how)
...který(á) se stává předmětem směny na trhu a je určen(a) k uspokojení lidských potřeb a přání

1.1. UŽITEK VÝROBKU

zboží každodenní spotřeby = např. rohlíky
impulsivní zboží = levné doplňky (např. žvýkačky)
mimořádné zboží = je vyvoláno nějakou okamžitou potřebou (např. nemrzn.kapalina)
zvláštní a speciální zboží = drahé zboží, rozmýšlíme si to, vybíráme (např. auto)
kapitálové statky = je to spíše otázka organizací, potřebné pro jejich výrobu (provoz)
suroviny - přírodní = např. ropa, zemní plyn, uhlí…
suroviny - zemědělské = např. obilí, bavlna, len…
polotovary = je to již částečně zpracováno (např. řezivo)
součástky = finální výrobek, ale samostatně je nám k ničemu
investiční zařízení - stavební = např. budovy
investiční zařízení - nestavební - technologické = např. soustruh
investiční zařízení - nestavební - ostatní = např. vybavení hal, kanceláří (PC)
Pomocný materiál = např. kancelářské potřeby, maziva atd.