1. finanční cíle podnikání, jak se měří » maximalizace zisku (tržních hodnot podniku), dostatečně vysoká rentabilita investovaného kapitálu a likvidita (cíle dílčí). Rentabilita = nejběžnější měřítko úspěšnosti podnikatelského subjektu = kvocient zisku a jiné libovolné veličiny (VK, CK, A, obrat) Likvidita = míra schopnosti podniku uhradit své závazky v blízké budoucnosti Likvidnost = schopnost jednotlivých aktiv peněžit se rychle a bez větších ztrát na peněžní prostředky
2. co je rentabilita vyjadřuje schopnost podniku zhodnocovat investovaný kapitál a vytvářet nové zdroje financování: (jaká je návratnost vynaložených prostředků) a) ROA - rentabilita celkových aktiv ROA = EBIT (VZZ ř. 43 nákladové úroky + ř. 49 daň z příjmů + ř. 60 výsledek hospodaření) / A (celková aktiva R001) - používá se pro zjištění výnosnosti odvětví (provozní zisk) - ukazuje celkovou efektivnost podniku b) ROE - rentabilita vlastního kapitálu ROE = EAT (R084 zisk po zdanění) / E (R068vlastní kapitál) - používá se v zájmu vlastníků c) ROC - rentabilita dlouhodobého kapitálu ROC = EBIT (VZZ ř. 43 nákladové úroky + ř. 49 daň z příjmů + ř. 60 výsledek hospodaření) / C (Vlastní kapitál R068 + Dlouhodobý cizí majetek R091) d) ROS - rentabilita tržeb ROS = EAT (R084 zisk po zdanění) / S (VZZ ř 01 + ř 04 tržby) e) ziskový účinek finanční páky: EAT/ EBIT * A/VK (vlastní kapitál)