1. Omezenost zdrojů a její důsledky. Užitek, mezní užitek, užitek a cena, poptávková funkce, rozbor poptávky.
a) Omezenost zdrojů - zdroje jsou omezené (důchod, náklady), proto tlak na snižování zdrojů bude stále silnější - růst ceny zdrojů se přenese do ceny konečných výrobků a služeb - důsledkem omezení je nutnost stanovení přiměřené struktury nákladů
b) Užitek (utilita) - vyjadřuje míru uspokojení spotřebitele při získání určitého statku (výrobku, služby) - je určen subjektivitou preferencí (různí spotřebitelé mají různé preference) a situací (v různé situaci má daný statek rozdílný význam pro spotřebitele)
c) Mezní užitek - MU = f(q) - mezní užitek funkcí kvantity - nejvyšší přírůstek uspokojení potřeb přinese první jednotka, každá další má pro spotřebitele menší význam - podmínkou rovnováhy spotřebitele je rovnost mezních užitků všech spotřebovávaných zboží ve vztahu k jejich cenám - zákon o vyrovnání relativních mezních utilit - podobně zákon o vyrovnání relativní mezní produktivity (MP)