Studijní materiál: Marketing ve stavebnictví - studijní opora

1 Úvod

1.1 Cíle
Následující studijní text - studijní opora pro předmět „Marketing ve stavebnictví" vám pomůže získat základní informace o marketingových systémech požívaných ve stavební praxi a dozvíte se o jejich důležitosti při řízení stavebního podniku.

Osvojíte si znalosti o postupech při vytváření marketingových kampaní a strategií jak ve fázi plánovací tak i ve fázi realizační.

Hlavním cílem předkládaného textuje pochopení postupů v hlavních oblastech marketingové práce podniku.

• Marketingové plánování
• marketingový výzkum
• marketingové rozhodovací procesy
• marketingové strategie

Studijní opora je koncipována jako obecný průvodce touto rozsáhlou tématikou a navazující literatura ji významnou měrou doplňuje. Poznatky získané v tomto předmětu jsou důležitou složkou při práci v předmětu „Komplexní projekt V."