CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELE: UŽITEČNOST A POPTÁVKA - spotřebitel řeší, kolik má kupovat určitého statku a jak má rozdělit svůj důchod mezi jednotlivé statky • Celkový užitek - uspokojení uživatele z celého množství statku • Mezní užitek - uspokojení uživatele z dodatečné jednotky statku, s rostoucí spotřebou statku klesá →zákon klesajícího mezního užitku
MĚŘENÍ UŽITKU • Kardinalistická verze - Považuje užitek za přímo měřitelný, za kardinální veličinu - V tomto případě známe konkrétní hodnoty užitku. - Celkový a mezní užitek
• Ordinalistická verze - Užitek není přímo měřitelný - Spotřebitel je schopen říci, kterou spotřební situaci preferuje, ale ne jak velký je její užitek. - Spotřebitel je tedy schopen seřadit kombinace statků podle jejich užitku, avšak není schopen určit velikost těchto kombinací.
• Grafické znázornění je pomocí indiferenčních křivek, které znázorňují množinu kombinací statku X a Y se stejným celkovým užitkem.