Primární cíl podniku - maximalizace zisku a tržní ceny akcií …cíl závisí na účelu, pro který byl podnik založen a který je důvodem jeho existence…akcionáři chtějí trvalý proud dividend, tak i růst tržní ceny svých akcií…rozhodnutí o tom, kolik z běžných výnosů bude vyplaceno ve formě dividend a kolik bude zadrženo a reinvestováno, je označováno jako dividendová politika růst ceny akcie závisí: - na projektovaném výnosu na akcii - časovém rozložení toku výnosů - rizikovosti projektovaných výnosů - míře použití dluhů - dividendové politice …to jsou faktory, pod jejichž zorným úhlem by měli manažeři hodnotit každé významné rozhodnutí v podniku, pokud je jejich cílem maximalizace tržní hodnoty akcií …od statistické maximalizace celkového zisku se postupně přecházelo k poměrovým ukazatelům (ROE), k maximalizaci zisku na jednu akcii, k tržní ceně akcie, k zahrnutí rizika do rozhodování a k určité dynamizaci - v hodnocení investičních projektů