Studijní materiál: Cena a propagace - marketingová komunikace
Skrýt detaily | Oblíbený- Kvalita:88,9 %
- Typ:Studijní materiál
- Univerzita:Veterinární a farmaceutická univerzita Brno
- Fakulta:Fakulta veterinární hygieny a ekologie
- Kategorie:Ekonomika
- Podkategorie:Marketing
- Předmět:Marketing a management
- Autor:goldenlife
- Ročník:3. ročník
- Rozsah A4:11 strán
- Zobrazeno:974 x
- Stažené:0 x
- Velikost:0,1 MB
- Formát a přípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:český
- ID projektu:9041
- Poslední úprava:14.11.2016
CENA
Cena je obvykle vyjádřena sumou peněz, množstvím výrobků nebo objemem služeb, které kupující poskytuje prodávajícímu jako protihodnotu za určitý výrobek nebo za poskytnutí nějaké služby. Z hlediska kupujícího vyjadřuje cena hodnotu určité komodity, tj. poměr mezi její vnímanou kvalitou a množstvím peněz.
Stanovení ceny by mělo vycházet z celkové marketingové strategie. Jedná se o velmi citlivé rozhodnutí se značným dopadem na celkové hospodaření podniku. Proto by každá firma měla ihned po provedené analýze situace na trhu pečlivě zvážit následující tři otázky:
• Jakou cenu potřebuje pro pokrytí nákladů?
• Jaká cena je reálná pro realizaci obchodních transakcí?
• Jaká cena je potřebná pro dosažení podnikových, konkurenčních cílů?
Cena je obvykle vyjádřena sumou peněz, množstvím výrobků nebo objemem služeb, které kupující poskytuje prodávajícímu jako protihodnotu za určitý výrobek nebo za poskytnutí nějaké služby. Z hlediska kupujícího vyjadřuje cena hodnotu určité komodity, tj. poměr mezi její vnímanou kvalitou a množstvím peněz.
Stanovení ceny by mělo vycházet z celkové marketingové strategie. Jedná se o velmi citlivé rozhodnutí se značným dopadem na celkové hospodaření podniku. Proto by každá firma měla ihned po provedené analýze situace na trhu pečlivě zvážit následující tři otázky:
• Jakou cenu potřebuje pro pokrytí nákladů?
• Jaká cena je reálná pro realizaci obchodních transakcí?
• Jaká cena je potřebná pro dosažení podnikových, konkurenčních cílů?
Klíčová slova: