(rozpočtové omezení - rozpočtová množina a linie rozpočtu; preference - předpoklady o preferencích, příklady preferencí, mezní míra substituce; užitek - vztah mezi preferencemi a užitkovou funkcí, příklady užitkových funkcí, mezní užitek)
Teorie spotřebitele - podle teorie spotřebitele si spotřebitelé volí nelepší spotřební koš, který si mohou dovolit - slouží ke zjištění jak se mění chování spotřebitele při změnách v ek. prostředí, pomocí této teorie můžeme např. předvídat vliv urč. politického opatření na chování spotřebitele - analýza chování spotřebitele je základem pro odvození poptávky