Poznámky: Shrnutí kapitol z předmětu Marketing inovací
Skrýt detaily | Oblíbený- Kvalita:90,4 %
- Typ:Poznámky
- Univerzita:České vysoké učení technické v Praze
- Fakulta:Masarykův ústav vyšších studií
- Kategorie:Ekonomika
- Podkategorie:Marketing
- Předmět:Marketing inovací
- Autor:winnetou
- Ročník:3. ročník
- Rozsah A4:13 strán
- Zobrazeno:739 x
- Stažené:0 x
- Velikost:0,1 MB
- Formát a přípona:MS Office Word (.docx)
- Jazyk:český
- ID projektu:13184
- Poslední úprava:28.12.2018
1. Kapitola: Tržní hospodářství, marketing a jeho úloha v podniku
Shrnutí kapitoly
• Marketing je v dnešním prostředí nutností. Mnoho lidí nechápe jeho podstatu a přestavuje si pod tímto pojmem umění prodat to, co bylo vyrobeno, případně reklamu.
• V této kapitole byla vysvětlena podstata marketingové koncepce (marketingového směnného procesu).
• Marketingová koncepce je založena na důrazné orientaci na zákazníka a jeho potřeby.
• Klíčové kompetence marketingu, mimo již zmíněné potřeby, zahrnují přání a poptávku; produkty; hodnotu; směnu, transakci a trhy.
• Marketingové koncepci předcházely tři jiné podnikatelské koncepce, a to koncepce:
výrobní, výrobková a prodejní.
• Marketingová koncepce bývá často předmětem kritiky, neboť v rámci uspokojování potřeb zákazníků dochází k poškozování životního prostředí, exploataci přírodních a jiných zdrojů, a také proto, že mnoho firem vydává různé své neetické praktiky za praktiky marketingové. Reakcí na tuto kritiku, a v souladu se zájmy společnosti, je stále širší uplatňování koncepce společenského marketingu.
Shrnutí kapitoly
• Marketing je v dnešním prostředí nutností. Mnoho lidí nechápe jeho podstatu a přestavuje si pod tímto pojmem umění prodat to, co bylo vyrobeno, případně reklamu.
• V této kapitole byla vysvětlena podstata marketingové koncepce (marketingového směnného procesu).
• Marketingová koncepce je založena na důrazné orientaci na zákazníka a jeho potřeby.
• Klíčové kompetence marketingu, mimo již zmíněné potřeby, zahrnují přání a poptávku; produkty; hodnotu; směnu, transakci a trhy.
• Marketingové koncepci předcházely tři jiné podnikatelské koncepce, a to koncepce:
výrobní, výrobková a prodejní.
• Marketingová koncepce bývá často předmětem kritiky, neboť v rámci uspokojování potřeb zákazníků dochází k poškozování životního prostředí, exploataci přírodních a jiných zdrojů, a také proto, že mnoho firem vydává různé své neetické praktiky za praktiky marketingové. Reakcí na tuto kritiku, a v souladu se zájmy společnosti, je stále širší uplatňování koncepce společenského marketingu.