Skripta: Podniková politika - miniskripta

1. Podnikání
- Soustavná činnost prováděná samostatně podnikatelem vlastním jménem a na vlastní odpovědnost za účelem dosažení zisku (obchodní zákoník - zákon č. 531/1991 Sb., ve znění pozdějších předpisů)
- Základním motivem podnikání je tedy snaha o dosažení zisku jakožto přebytku výnosů nad náklady
- Zisku je dosahováno uspokojováním potřeb zákazníků, tzn. že v centru pozornosti podniku je zákazník s jeho potřebami, preferencemi, zájmy, požadavky, atd.
- Potřeby zákazníků uspokojuje podnik svými výrobky a službami
- Pro jakékoliv podnikání je charakteristické, že na jeho počátku vkládá podnikatel/podnikatelé do podniku kapitál vlastní nebo vypůjčený (cizí), velikost vloženého kapitálu závisí především na velikosti podnikání; snahou každého podnikání je zhodnocení vloženého kapitálu, především kapitálu vlastního; důsledkem zhodnocení vloženého kapitálu je zvyšování hodnoty podniku
- Snaha o dosažení zisku by však neměla zastínit společenské poslání podniku, tedy služba zákazníkovi a všem ostatním, kteří jsou s vývojem podniku spjati (stakeholders = zainteresovaní - vlastníci, zaměstnanci, odbory, okolí podniku)
Podnikatel
a) Osoba zapsaná v obchodním rejstříku
b) Osoba, která podniká na základě živnostenského oprávnění
c) Osoba, která podniká na základě jiného než živnostenského oprávnění podle zvláštních předpisů
d) Osoba, která provozuje zemědělskou výrobu a je zapsána do evidence podle zvláštního předpisu