Analýza: Škoda Auto a.s. - Marketingová studie
Skrýt detaily | Oblíbený- Kvalita:86,7 %
- Typ:Analýza
- Univerzita:Česká zemědělská univerzita v Praze
- Fakulta:Provozně ekonomická fakulta
- Kategorie:Ekonomika
- Podkategorie:Marketing
- Předmět:Marketing v lesním hospodářství HSSL
- Autor:pacha
- Ročník:3. ročník
- Rozsah A4:8 strán
- Zobrazeno:1 735 x
- Stažené:10 x
- Velikost:0,1 MB
- Formát a přípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:český
- ID projektu:7085
- Poslední úprava:14.12.2015
1. Vnější analýza
a) Analýza trhu
Značka Škoda Auto působí na několika různých trzích s osobními
automobily - domácím (tuzemském), evropském a celosvětovém. Každý z uvedených trhů se člení na několik tříd. Jsou to trhy s malými vozy, vozy nižší střední třídy, vozy střední třídy a trh s malými vozy MPV. Ve třídách mini vozů, vyšší střední třídy, luxusních vozů, sportovních vozů a terénních vozů Škoda Auto neobchoduje.
V každé třídě, ve které firma úřaduje, má veliký úspěch. V kategorii malých vozů je v počtu prodaných kusů na prvním místě Škoda Fabia (29 500 ks - 42,6 % na trhu). Kategorii nižší střední třídy dominuje Škoda Octavia (19 900 ks - 40,2 %). Škoda Superb ovládá trh vozů střední třídy (8 000 ks - 45,8 %) a kategorii malých MPV jednoznačně okupuje Škoda Roomster (7 000 ks - 82 %). Celkově má na českém trhu osobních automobilů Škodovka prodaných necelých 65 000 aut, což je 44% podíl.
Škodovka zaznamenala růst především na východoevropských trzích, kde prodala 98 519 aut, o 45,8 procenta více než loni. V Rusku vzrostl zájem
o 89,8 procenta na 36 898 prodaných aut, na Ukrajině to bylo o 62,3 procenta
na 25 387 vozů. Prodeje rostou také v Číně a Indii.
a) Analýza trhu
Značka Škoda Auto působí na několika různých trzích s osobními
automobily - domácím (tuzemském), evropském a celosvětovém. Každý z uvedených trhů se člení na několik tříd. Jsou to trhy s malými vozy, vozy nižší střední třídy, vozy střední třídy a trh s malými vozy MPV. Ve třídách mini vozů, vyšší střední třídy, luxusních vozů, sportovních vozů a terénních vozů Škoda Auto neobchoduje.
V každé třídě, ve které firma úřaduje, má veliký úspěch. V kategorii malých vozů je v počtu prodaných kusů na prvním místě Škoda Fabia (29 500 ks - 42,6 % na trhu). Kategorii nižší střední třídy dominuje Škoda Octavia (19 900 ks - 40,2 %). Škoda Superb ovládá trh vozů střední třídy (8 000 ks - 45,8 %) a kategorii malých MPV jednoznačně okupuje Škoda Roomster (7 000 ks - 82 %). Celkově má na českém trhu osobních automobilů Škodovka prodaných necelých 65 000 aut, což je 44% podíl.
Škodovka zaznamenala růst především na východoevropských trzích, kde prodala 98 519 aut, o 45,8 procenta více než loni. V Rusku vzrostl zájem
o 89,8 procenta na 36 898 prodaných aut, na Ukrajině to bylo o 62,3 procenta
na 25 387 vozů. Prodeje rostou také v Číně a Indii.